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24直播网5月10日报道，TA撰写了一篇文章，重点关注国际足联仍在与中国和印度的转播商就转播权进行讨价还价的事实。 TA表示，本次赛事“堪称史上最美国的世界杯”。报道中，相关高层消息人士表示，中国队未能参加世界杯，中国面临的达成协议压力较小。

中国的情况不像印度那样受到板球因素的影响，但问题本质上是相似的：国际足联的期望与中国对转播权价值的评估也存在巨大差距。

中央电视台一直是世界杯的常规转播平台。据国际足联数据显示，2022年卡塔尔世界杯，央视占全球线性电视报道的17.7%。其在数字和社交媒体平台上的游戏观看时间数字更加惊人，其中中国占了近一半。

考虑到中国拥有超过14亿总人口和至少2亿的忠实足球迷，国际足联起初要求超过2.5亿美元的报价时，想必认为这是合理的，这个数字大约是福克斯和特莱蒙多两家电视台为美国转播权所支付费用的一半。然而，据中国媒体报道，这一开价遭遇了冷淡的回应，迫使国际足联两次降价：先降至1.2亿美元，后又降至8000万美元。但双方仍未达成协议。迈克尔·佩恩(Michael Payne) 是体育权利方面的资深人士，在成立自己的咨询公司佩恩体育媒体策略之前，曾在F1 和国际奥委会工作过。

迈克尔·佩恩说：“我在中国谈判媒体版权方面有四十年的经验，这远非易事。有时会相当难缠，国际足联拥有的筹码可能没他们自己以为的那么多，这将是一场有趣的扑克牌局，看谁先眨眼。由于没有球队参赛，中方达成协议的压力也较小。蒙牛一定很紧张，因为他们只关心中国市场。如果电视上没有世界杯，他们的整个营销计划就会付诸东流。”

诺丁汉大学的乔纳森·沙利文博士是中国问题专家，最近与人合着了一本关于亚洲超级大国与足球关系的新书。

沙利文：“如果央视最终没有达成协议，我会感到非常惊讶。中国人很期待世界杯的转播，我很确定央视体育频道仍然希望转播一些免费的比赛。直播情况有点不明朗，有国有平台和商业平台可供选择，但我仍然预计央视/咪咕最终会赢得转播权。”

沙利文认为双方对于深夜比赛的价值有着不同的看法。沙利文：“与世界其他媒体市场相比，无论何时何地举行，都有大量的中国人会观看世界杯，但由于时差的原因，这些观众的数量会相对较少，甚至中国的官方媒体也不得不追求价值从商业角度来看，这届世界杯对中国来说确实具有挑战性，仅此而已。有一点是确定的：那些想看比赛的中国民众总会找到办法去看。”

曼彻斯特城市大学体育商业副教授兼德比大学客座教授保罗·维多普博士表示：“这里有几个重叠的因素在起作用，而经济学可能是其中最不有趣的。”

“显而易见的解释很简单：对亚洲来说开球时间不理想、观看习惯碎片化、盗版问题、以及转播商在经历了多年体育版权通胀后变得更加理性。”

“国际足联希望在印度获得约1 亿美元的资金，据报道迪士尼和Infocom 提供了2000 万美元，国际足联后来将这一数字降至6000 万美元左右。中国的反应似乎更加平静。距离世界杯开幕仅五周，这当然很不寻常。但更有趣的问题是：为什么转播商突然有勇气揭穿国际足联的虚张声势？”

在维多普看来，国际足联在与转播商打交道时通常可以依靠最终的“信心”。转播商对世界杯的需求大于世界杯对他们的需求。

Widop：“现在可能正在发生的是，这种光环有所减弱，2026年世界杯大概是有史以来最具美国特色的一届世界杯，不仅在地理上，而且在意识形态上：赛事扩展、动态定价、中场秀、名人包容。国际足联的表现越来越不像一个管理机构，而更像一个全球娱乐平台，具有硅谷式的规模和货币化思维。我不知道中国和印度是否正在冷静地抵制这种估值模式。”